Google presentó en Buenos Aires un nuevo sistema de marketing impulsado por inteligencia artificial que busca transformar cómo las agencias publicitarias crean y aprueban sus campañas. Ramiro Sánchez, Chief Marketing Officer de Google para Latinoamérica, compartió los detalles de esta herramienta que promete simplificar uno de los procesos más lentos en la industria: la aprobación de contenidos creativos.
Un sistema que acelera decisiones
El «sistema operativo» de marketing funciona automatizando la evaluación de piezas publicitarias. Según la información presentada, tres de cada cuatro materiales creativos son ahora aprobados sin necesidad de intervención manual, lo que reduce significativamente los tiempos de espera que enfrentaban las agencias.
Este cambio impacta directamente en el flujo de trabajo diario. Las agencias pueden enviar sus propuestas y recibir retroalimentación casi inmediata, permitiendo que los equipos enfoquen su energía en mejorar la estrategia creativa en lugar de esperar en procesos administrativos que tomaban días.
La inteligencia artificial evalúa los contenidos contra criterios previamente establecidos, identificando si cumplen con los estándares necesarios para su distribución. Esto genera un proceso más predecible y transparente para quienes trabajan en la industria publicitaria regional.
Google posiciona esta solución como parte de su apuesta por modernizar las herramientas disponibles para profesionales del marketing en Latinoamérica, adaptando tecnología que ya utilizan internamente para poner al alcance de agencias y anunciantes.